Dicen que faltan locales de esparcimiento en el centro

Es la conclusión de un relevamiento realizado por alumnos de la carrera de Marketing de la UCU. El estudio, al que accedió EL DIA, analizó el perfil de negocios distribuidos en 52 cuadras céntricas.  Por Marcelo Lorenzo"Puede apreciarse la falta de locales de esparcimiento, que se acentúa considerando que se trata de una ciudad sumamente turística".Eso afirma, en el capítulo de las conclusiones, el trabajo de campo realizado en septiembre pasado por alumnas del 3° año de la Licenciatura en Marketing de la Universidad de Concepción del Uruguay (UCU), delegación local.La investigación exploratoria relevó 467 negocios, emplazados en 52 cuadras de la zona céntrica (calles 25 de Mayo, Urquiza y las transversales comprendidas entre ellas, entre Av. Rocamora y calle Mitre), con el objetivo de trazar un perfil del sector comercial local."Se debería romper con el paradigma de que Gualeguaychú sólo es la 'ciudad del carnaval' y ofrecer entretenimiento, diversión y belleza, no sólo en verano sino también durante todo el año".El consejo lo dan Melina Benítez, Cynthia Heidenreich, María Belén Lencina y Miriam Luján, alumnas de la materia Marketing Operativo II, cuyo profesor es Daniel Galante, Licenciado en Comercialización.De la apreciación se desprende que el producto turístico invernal de la ciudad flaquea a la hora de ofrecer lugares de entretenimiento o espectáculos para las familias que visitan Gualeguaychú.Según los datos del informe, de los 467 locales relevados, 33 están vacíos y en alquiler. Del total de negocios en funcionamiento, el rubro esparcimiento sólo contabiliza 11 unidades.Lo cual representa sólo un 3% del total. Aquí están incluidos servicios culturales y deportivos (Club Recreo, Neptunia, Casa de la Cultura, etc.), el teatro local, videoclubes, pubs y boliches.En diálogo con EL DIA, las autoras del informe y el profesor de la cátedra ratificaron el concepto de que Gualeguaychú adolece de una oferta de esparcimiento acorde con su perfil turístico.Vale aclarar que una investigación exploratoria similar había hecho la cátedra de la UCU en 2007. Con lo cual se pudo establecer una comparación con ese año.El dato es que en el rubro esparcimiento no se avanzó en estos dos años. "Pudimos observar que continúa existiendo una falta en cuanto a este rubro, ya que se mantienen los locales que había antes", refiere el informe de septiembre de 2009.Los responsables del trabajo destacaron, en este frente, las actividades novedosas que ofrece la Casa de la Cultural, al tiempo que valoraron el proyecto de puesta en valor del Teatro, llamado a convertirse en el futuro en un centro donde se aglutinen la cultura y el espectáculo.Consultados por este diario respecto de qué otros servicios de este tipo se podrían prestar, incluso más allá del microcentro, los entrevistados enumeraron: cine; videojuegos; peloteros y juegos para chicos.Además: fast food con pool; bowling; pub con pantalla gigante para TV, fútbol o películas; boliches; lugares con espectáculos en vivo; pubs con karaoke, entre otros.Sobre esta área, el trabajo concluye: "Considerando que existe un 7% de locales que no están siendo utilizados, se debería tener en cuenta que éstos podrían ser aprovechados para proyectos de esparcimiento". El ranking de rubros  (((subtítulo))) Según el informe, sobre los 434 negocios céntricos en actividad, 134 de ellos figuran dentro del rubro indumentaria y afines, representando el 31% del total.Servicios varios le sigue en orden de importancia, con 56 locales identificados (13%). Alimentos y bebidas reúne 52 negocios (12%); Hogar y Oficina tiene 49 locales (11%); Salud y Estética cuenta con 48 locales (11%)La lista continúa así: 36 locales en Varios (8%); 35 en Oficinas (8%); 11 en Esparcimiento (3%); 6 en Higiene y Limpieza (1%); 3 en Educación; 2 en Turismo y  hospedaje; 2 en Vehículos.El informe de los alumnos de la UCU valora la notable presencia del rubro Indumentaria. Marca como tendencia, además, comparado con dos años atrás, el incremento de negocios dedicados exclusivamente a vender ropa para hombres.Esto quizá obedezca, se aclara, al interés que ha surgido entre ellos "en relación a la importancia que le dan a su estética".En general los consumidores -explicaron a este diario los autores del informe-, tienden a vestirse cada vez mejor, usando marcas reconocidas que los sitúan dentro de cierto estatus social"Además la ropa funciona muchas veces como un 'auto premio'. Es una manera que tiene el consumidor de darse un obsequio para reducir la tensión diaria", destacaron.En esta línea, se remarca el crecimiento que se ha experimentado en el rubro Salud y Estética, en relación a 2007. Probablemente esto esté ligado, apunta el trabajo, al interés por el cuidado personal.Al respecto, se destaca el incremento en el número de locales que ofrecen productos dietéticos y de aquellos que funcionan como centros de belleza.Con respecto a los rubros Indumentaria y Alimentos y Bebidas, que juntos explican el 43% del perfil de los negocios céntricos, los autores del informe admitieron que en el primer caso destacan las boutiques y en el segundo rubro los kioscos.Se trata de un universo variopinto, dijeron, en el cual se mezclan negocios sofisticados y en otros casos variantes ligados al cuentapropismo.Por último, los autores del estudio remarcan una escasez de sitios para estacionamiento vehicular en la zona relevada. Dicho déficit constituye una debilidad de la zona céntrica local. LOCALES POR RUBRO Alimentos y bebidas

52Educación

3Esparcimiento

11Hogar y oficina

49Higiene y limpieza

6Indumentaria y afines

134Salud y estética

48Servicios varios

56Turismo y hospedaje

2Varios

36Vehículos

2Oficinas

35TOTAL

434