El fin del Previaje y la apertura de las fronteras dejan sin cifras históricas al turismo nacional este verano

El obstáculo que está poniendo freno de una manera más agresiva a los desplazamientos es sin lugar a dudas la escalada de la inflación, que alcanzó en diciembre picos de hasta el 94,8% a nivel global y del 108,8% dentro del segmento turístico. Las primeras consecuencias se han visto reflejadas en los destinos costeros, cuyas tarifas han girado hacia lo exclusivo con precios que llegan a los cinco mil dólares por estancias de un par de semanas.

Otras causas, lejos de lo económico

Más allá de la inflación, el tejido empresarial del ramo tiene claro que son varias las causas que se han alineado este año para que la temporada no sea tan próspera como la de 2022. En primer lugar, destaca el final del denominado Previaje, el plan del gobierno que se encarga de reintegrar la mitad del precio de los viajes que se realizan dentro de Argentina. El programa no tiene continuidad este verano y sólo volverá a activarse en la temporada baja de 2023. El segundo motivo de peso que contraerá los desplazamientos es el hecho de que un gran número de ciudadanos haya sustituido sus vacaciones de verano dentro del país por trasladarse al Mundial de Qatar para ver jugar a la selección albiceleste.

La tecnología como revulsivo

Los planes de marketing y las campañas promocionales se intensifican en estas fechas, algo recurrente en cada temporada. Ahora bien, lo que parece estar marcando la diferencia para las empresas del sector es la inversión que estas dedican a la tecnología en sus portales web. 

Los espacios virtuales dedicados al turismo han entendido que la apuesta por el análisis de datos a gran escala les permite determinar cuáles son los gustos y las preferencias de los viajeros. Los ejemplos a seguir en este campo son a día de hoy el comercio electrónico y las plataformas de juegos de azar, que se han especializado en concretar el perfil de sus usuarios en base al estudio de numerosas variables. Las grandes tiendas digitales emplean diferentes softwares para medir, entre otras cosas, el tiempo que un comprador permanece en determinadas categorías, los productos por los que suele interesarse o las formas de pago que prefiere.

Con los operadores de juego que prestan sus servicios vía internet ocurre lo mismo; cualquier casino online Argentina ya está tecnológicamente dotado para analizar indicadores de este tipo. Gracias al big data, las salas son capaces de averiguar qué temáticas de ruletas y tragamonedas tienen mejor rendimiento, qué horarios son más propicios para lograr partidas más rentables o cuáles suelen ser las inclinaciones de los jugadores en cada sesión de juego. 

Destinos vacacionales más populares

Mientras la temporada estival sigue su curso, ya se van definiendo los destinos que están registrando una mayor demanda de visitantes. Según los datos manejados por el Ministerio de Turismo, durante la primera quincena lideraron el ranking lugares como Villa Gesell y Pinamar con el noventa y dos por ciento de ocupación; Mar del Plata y Bariloche con el ochenta y cinco; Merlo, en la provincia de San Luis con el setenta y siete; o Mendoza con setenta puntos porcentuales.