“Gualeguaychú puede llevar adelante una revolución en el marketing deportivo”

Pablo de Biase es profesor titular de la cátedra "Marketing social y político", en la UCU. Actualmente está a cargo del Centro de Estudios de Deporte, Economía y Sociedad de esa facultad, desde donde busca llevar adelante "una revolución del marketing deportivo". Con una larga trayectoria en el periodismo gráfico, de Biase ejerce el oficio desde hace 30 años. Durante años desarrolló una tarea académica e investigativa en temas vinculados a las entidades deportivas y la formación deportiva. En diálogo con ElDía, expresó que "Gualeguaychú es un buen lugar para albergar un centro de estudios de deporte, economía y sociedad" y explicó que "ya se acabaron las pesadas superestructuras regionalistas que hacían fundamentales a los centros metropolitanos para poder pensar los grandes trazos organizacionales. El proceso de descentralización que puso en marcha la globalización, entre sus varios efectos colaterales ha establecido una dialéctica planetario-local, en la que las mediaciones son otras, no ya las de pesadas estructuras, físicas y mentales". -¿De qué se trata el trabajo en el centro?-Nuestro trabajo se despliega desde el área de Extensión Universitaria del CRG de la UCU y pretendemos aportar nuestro granito de arena a lo que todos entienden como una tarea común aunque no siempre la entiendan del mismo modo, ni del más apropiado: hay que crear valor de todo tipo en Gualeguaychú, una ciudad que puja con ganas y fuerza por ganarle la carrera a su destino. Cómo retener a los jóvenes, al recurso humano capacitado es uno de los grandes desafíos de la sociedad entrerriana. -¿Cuáles son las primeras tareas a emprender?-Desde la faz comunicativa, difundir investigaciones y proyectos en los que se viene trabajando desde hace bastante, y en el mix entre comunicación, marketing y nueva organización, estamos estructurando una diplomatura sobre crecimiento, gestión, capacitación y planificación de organizaciones deportivas, con una serie de novedades revolucionarias respecto de algunos cursos de capacitación que se ofrecen otras instituciones. La revolución del marketing deportivo"La diplomatura es un coaching para quienes gestionan instituciones, para que aprendan a aprovechar y compartir estos conocimientos y las posibilidades que se tiene al gestionar una institución", explicó de Biase y agregó: "no tenemos ninguna fórmula mágica, podemos ayudar a aprovechar lo mejor de cada persona en su contexto, así como a cada organización: nadie puede enseñar cómo tener la hinchada de Boca, ¿está claro? Por eso, cada año actualizaremos los módulos y agregaremos nuevos sobre la propia marcha si creemos que el aporte vale para mejorar lo mejorable. -¿Qué es lo mejorable?-Por ejemplo, comprender que el marketing no es una palabra maldita en el deporte sino una herramienta que se desaprovecha. Si un club de Gualeguaychú tuviera un manager deportivo abocado a su tarea se mejoraría la relación con los entrenadores de juveniles, se tendría un mapa completo y actualizado de cada potencial jugador y sus funciones. La oportunidad de un canje o un préstamo para el club la aprovechas si tenés las herramientas, sino te duermen. Así es el mundo de hoy: acelerado, pero al globalizarse les brinda oportunidades únicas a las ciudades de envergadura mediana para competir con estructuras mucho más grandes. Se trata de volverse ágil y flexible. Tanto la estructura de gestión como el mediocampista central. El Dato: La diplomatura "Coaching en gestión de instituciones deportivas" comenzará en la UCU el 20 de julio y serán dos bimestres de entrenamiento constante, individual y grupal.