Internet, redes y streaming: las armas para promocionar el Carnaval

La presencia 2.0 del espectáculo más famoso de Gualeguaychú la próxima temporada será más fuerte que nunca. Las transmisiones en vivo vía web será uno de los elementos más contundentes, y la contratación de personas influyentes en redes sociales será una de las novedades.Aunque es verdad que la presencia en radio y televisión sigue siendo uno de los elementos de promoción más fuerte que existe en la actualidad, lo cierto es que estos soportes son cada día más obsoletos y el mensaje que difunden cuesta cada vez más que llegue a las generaciones más jóvenes. Por eso, teniendo en cuenta estas ventajas y desventajas, la Comisión del Carnaval del País y la productora a cargo de la promoción del evento este año apostarán también fuerte a que el espectáculo más famoso de Gualeguaychú tenga una marcada presencia en todo lo que refiere a los soportes y plataformas online, apostando fuerte a la retransmisión live streaming (transmisión en vivo vía internet) y a la llegada de personajes famosos en redes sociales, conocidos con el nombre de "influencers". A modo de introducción, el streaming es un término que hace referencia al hecho de escuchar o ver un contenido audiovisual sin necesidad de descargarlo para poder consumirlo. Mirar una serie por Netflix, escuchar una canción por Spotify o simplemente ver un video en Youtube son modos de consumir ese material vía streaming, con la ventaja que conlleva no sólo poder verlo en directo sino también "on demand", o sea cuando uno quiera, sin estar atado a un horario impuesto por un canal de televisión. El poder que tiene la retransmisión live streaming es uno de los factores que más en claro tiene la productora Cuarta Pared, la responsable por la promoción y puesta en marcha del Carnaval del País la próxima temporada: durante el verano 2015, 2016 y 2018 fueron los encargados de la transmisión en vivo vía internet del espectáculo. Y ahora, que tienen en sus manos todo el paquete global, no sólo transmitirán las diez noches de carnaval sino que también tendrán a su cargo el manejo de las imágenes en las pantallas LED del Corsódromo y mostrarán en vivo y en directo de manera online todos los eventos satélites, como las presentaciones de los temas de las comparsas y las músicas o la elección de la Reina. Paralelamente, también retransmitirá todos estos eventos a través de la inmensa red de canales de comunicaciones de todo el país, donde cada uno de los canales podrá tomar el material, insertar su logo y redistribuirlo a su vez a sus redes de canales asociados. Este tipo de asociación de canales alternativos ha forjado una enorme aceptación en el interior del país, especialmente en el interior de Entre Ríos y en las provincias de Córdoba y Santa Fe. Promocionar al modo 2.0 Según los manuales de marketing, un "influencer" es una persona que cuenta con cierta credibilidad sobre un tema concreto, y por su presencia e influencia en redes sociales puede llegar a convertirse en un prescriptor interesante para una marca. Lisa y llanamente, el mejor ejemplo es el siguiente: ¿a quién le crees más a la hora de comprar un champú? ¿A un cartel o a tu peluquero? Traspolando este ejemplo a las redes sociales, las nuevas generaciones confían cada vez más en la opinión y criterio de personas que hicieron de ellos mismos un producto en plataformas como Instagram, Twitter o Youtube. Es en este sentido que Cuarta Pared y la Comisión del Carnaval del País están detrás de la contratación de youtubers, instagramers y tuiteros que puedan llegar a mostrar de manera acorde el espectáculo y al mismo tiempo tengan una gran llegada al nicho que elige más consumir productos online antes que televisivos. La elección de los "influencers" no es una tarea sencilla debido a que cada uno tiene una impronta que hay que respetar para que la promoción sea efectiva, pero que al mismo tiempo sepa ser consciente y responsable de mostrar el Carnaval del País de una manera que realmente sirva al espectáculo. Pero no es sólo la productora Cuarta Pared la que está en busca del "influencer" adecuado, sino que esta estrategia también fue adoptada por el Ministerio de Turismo de la Nación: la cartera encargada de la industria turística del país contratará también personajes de gran poder y llegada en redes sociales para impulsar diferentes puntos del país, entre ellos también Gualeguaychú con todos sus atractivos y, por supuesto, el Carnaval del País.