Debate presidencial: el medio es el mensaje

¿Qué fue importante en el debate presidencial de este domingo? ¿Las cosas que dijeron Scioli y Macri o la imagen sensitiva que el televidente se llevó de cada candidato?Desde el punto de vista conceptual, los analistas políticos coinciden en señalar que tanto Mauricio Macri como Daniel Scioli aplicaron con bastante fidelidad la línea argumental que vienen empleando en la campaña presidencial.El intercambio dejó traslucir el libreto de ambos. Scioli insistió en la idea de pegar a su rival con un peligroso ajuste económico, en tanto que Macri buscó colocar al candidato oficialista como la contracara de cualquier cambio, al que aspira supuestamente la mayoría de los argentinos.Visto en estos términos se diría que los dos candidatos, al apegarse cada uno a la receta discursiva propia, se consideraron satisfechos y hasta ganadores del debate.No está claro si esta intervención mediática alterará significativamente el tablero electoral. Una cosa es cierta: los electores consumen y aprueban mensajes que confirman su punto de vista sobre la realidad.Y esto en virtud del principio de la "percepción selectiva" según el cual las personas dan crédito o prestan oído a aquello que les gusta y coincide con sus expectativas.De acuerdo a esta ley, los que votan al Frente para la Victoria dirán que Scioli ganó el debate (porque es lo que quieren creer), en tanto que los que ya eligieron votar a Cambiemos postularán que el ganador fue Macri.Pero no debe perderse de vista que el debate fue un espectáculo televisivo, con un rating conjunto por encima de los 50 puntos. Y aquí la pregunta es inevitable: ¿quién dejó mejor "imagen", Scioli o Macri?Ocurre que, como teorizó Giovanni Sartori, la televisión no es algo neutral, dado que el lenguaje de este medio es la imagen y no la palabra o el discurso racional.En este formato a los candidatos no se los juzga por su discurso explícito, sino por su estética, que involucra desde la vestimenta hasta los gestos faciales, los movimientos corporales, las reacciones y el trato hacia el rival, entre otros factores.El primer debate político televisado de la historia fue protagonizado por Richard Nixon y John F. Kenndey el 26 de septiembre de 1960. Fue la primera vez que los candidatos a la presidencia de los Estados Unidos debieron adaptarse al código televisivo.Hay toda una literatura comunicacional que sostiene que la compulsa se jugó no en el plano de la dialéctica racional (el contenido de lo que se decía) sino en la forma, de suerte que Kennedy, más joven y atractivo, sacó ventaja.Además mientras Nixon no quiso maquillarse y vistió un traje gris, JFK cuidó su imagen a conciencia y tomó sol para lucir más moreno, adaptándose así a los parámetros televisivos.En la televisión, cuyo código es la imagen, lo gestual es esencial.  Según Marcelo Ricardo Sola, experto en comunicación no verbal, "del 100% de la comunicación, el 38% es el tono de voz, la velocidad, el ritmo de esa voz, el 55% es corporal y lo que decimos, supuestamente, es el 7%".Sergio Rulicki, experto en comunicación no verbal y antropólogo social, sostiene que es fácilmente perceptible para el televidente cuando un candidato dice cosas que no siente."Cuando los consejos de comunicación no verbal que los consultores les dan a los políticos están basados en parecer algo que no se es, resulta inevitable que las verdaderas intenciones se filtren a través de deslices gestuales y posturales", refiere.