La tecnología digital pone en apuro a los otros medios

Hoy en día casi todas las empresas mediáticas (diario, radio, televisión, etc.) ven minado su funcionamiento autónomo (canal y código) ante la expansión del mundo digital.La revolución informática no sólo esta modificando la sociabilidad humana, sino introduciendo un fenomenal cambio al interior del sistema de medios de comunicación.Los analistas coinciden en afirmar que hoy nos encontramos en dos mundos tecnológicos. Las formas tradicionales de los medios se están viendo desplazadas por el canal digital.Hasta acá cada tecnología, por separado, servía a un propósito especial. Los libros y periódicos podían presentar textos e imágenes. El cine y la televisión monopolizaban el código del sonido y la imagen en movimiento. Las radios y los teléfonos se limitaban a emitir sonidos.La producción fragmentada de información y ocio, daba lugar a la fragmentación del consumo. Pero desde hace un tiempo, la información se digitaliza, y entonces los límites de los medios de comunicación se disuelven.No es casual, en este sentido, que hoy casi todas las empresas mediáticas se vean forzadas a distribuir versiones digitales de sus productos a través de la Red, porque el público está prefiriendo el ordenador -ahora de bolsillo- e Internet.Los diferentes tipos de información, palabras, cifras, sonidos, imágenes en movimiento, están confluyendo en un único medio universal, sobre la base del código digital.La palabra ha sufrido un proceso de tecnologización por la cual la imprenta y sus productos están siendo desplazados. Por ejemplo, hace tiempo que el libro impreso dejó de ser el principal medio de intercambio de conocimientos y opiniones.Idéntica suerte atraviesan los diarios de todo el mundo. El dato crucial es que mientras crece el uso de la Red, decrece el tiempo que el público pasa leyendo publicaciones impresas.Hoy Internet está absorbiendo a otros medios de comunicación. Primero los disuelve físicamente -en el caso de los diarios declara obsoleto el papel- pero a la vez los recrea a su imagen y semejanza, imponiéndoles la lógica digital.Todas estas cuestiones fueron debatidas en el 63° congreso de la Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Noticias (WAN-IFRA, por sus siglas en inglés), que tuvo lugar el año pasado en Viena.Allí afloró con fuerza la situación de los diarios y el impacto de las nuevas tecnologías en su circulación, publicidad y centralidad en la agenda informativa. Cristoph Riess, director ejecutivo de la Asociación, aseguró que mientras en Occidente la circulación de diarios está declinando, se incrementa sin embargo en China.Para ilustrar la situación afirmó que "la circulación es como el Sol, asciende por el Este y desciende en el Oeste". Para corroborar los dichos de Riess se conoció hace poco el quebranto durante los tres últimos trimestres de la división "gráfica" de The Washington Post.La información indica que la sala de redacción del emblemático y tradicional diario norteamericano, en la que hubo 1.000 periodistas, alberga ahora a 640 personas.Todo indica que las ganancias se han evaporado por la revolución digital. Los experimentos que ha hecho el diario para capturar audiencia global no han funcionado, según se informa.La prensa en papel tiene problemas para subsistir ante una huida universal hacia el código digital. El éxodo de los lectores de la letra impresa a las publicaciones online, supone un desafío para las empresas periodísticas centradas en el tradicional soporte.El aumento de la audiencia digital abre otro horizonte mediático.