Original forma de convocar a la acción

Famosos y políticos de todo el mundo aparecen en videos tirándose un balde de agua helada o con cubitos de hielo. Ese extraño proceder es parte de una exitosa campaña de concientización sobre la Esclerosis Lateral Amiotrófica.'Ice Bucket Challenge', o 'desafío del agua helada', así se llama la campaña iniciada a mediados de julio en Boston por Pete Frates, ex jugador de béisbol del Boston College, quien sufre esta enfermedad.La iniciativa, que tiene como protagonistas a famosos, políticos y empresarios, se potenció a través de las redes sociales, y ha hecho generar donaciones extraordinarias a favor de la Asociación de Esclerosis Lateral Amiotrófica (en inglés ALS Association).Distintas personalidades se han sumado al desafío de tirarse un balde de agua helada o con cubitos de hielo en el cuerpo, aunque antes deben retar a otros a que lo hagan. Además, deben donar 10 dólares como mínimo.Los que participan de la mojada se deben filmar y nominar a los próximos candidatos, quienes tienen 24 horas para cumplir con el reto. Quienes no quieren mojarse quedan comprometidos a hacer una donación mínima de 100 dólares.Ese fue el camino que escogió el presidente norteamericano Barack Obama, quien había sido retado por el cantante Justin Bieber. En tanto que el Papa Francisco, los reyes de Holanda y el rey de Bélgica son algunos de los nominados.Entre los muchos famosos que han convertido en "viral" esta campaña figuran: Marck Zuckerberg -el creador de Facebook-, Bill Gates -fundador de Microsoft-, Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Neymar, LeBron James, Beyoncé, Jennifer Lopez, Oprah Winfrey, Mario Balotelli, David Beckham, Lady Gaga y Steven Spielberg.Gracias a la increíble difusión de los videos, la ALS Association logró recaudar  mucho más dinero que en el pasado, al tiempo que aumentó considerablemente el número de donantes a la causa."Si bien las donaciones monetarias son increíbles", dijo la directora de ALS Bárbara Newhouse, "la visibilidad que esta enfermedad está teniendo como resultado del reto es invaluable".Se estima que en Argentina, 20 de cada 100.000 personas padecen esclerosis múltiple, una enfermedad neurológica crónica, de causa no determinada, que afecta al sistema nervioso central.Cabe consignar que en Gualeguaychú existe la Asociación Civil "ELPLAM", que reúne a personas con esta enfermedad degenerativa. La entidad viene impulsando proyectos de distinta índole para ampliar los espacios de accesibilidad en la ciudad, a favor de personas con discapacidad.Aunque se han hecho avances en el tratamiento, la esclerosis múltiple aún no tiene cura. Por eso en pleno siglo XXI, sigue desvelando a los especialistas, que desconocen su verdadero origen y ven cómo la mayoría de las veces tienen dificultad para diagnosticarla.La Esclerosis Lateral Amiotrófica afecta al sistema nervioso central. Se trata de una degeneración de las neuronas motoras de la médula espinal y el cerebro, que producen debilidad y atrofia en los músculos del cuerpo humano.La campaña inventada por Pete Frates está haciendo que más gente se entere sobre cómo es esta enfermedad, y en qué consisten sus efectos sobre la vida de las personas que la sufren.También ayudará  a financiar un programa de investigación global orientado a descubrir tratamientos y la cura del mal. Según los expertos, el desafío del recipiente de agua fría es un éxito sin precedente de campaña global.