¿Qué lugar ocupan las precandidatas en la propaganda política digital y en la vía pública?

Camila Mateo

Al caminar por las calles de Gualeguaychú y observar los diferentes carteles dispuestos en la vía pública, con excepción de algunos casos, es inevitable preguntarse: ¿Dónde están las mujeres?

Sin distinción de partido o color político, las precandidatas a la viceintendencia de la ciudad no aparecen representadas en la cartelería política. 

Los únicos cuyos nombres e imagen habitan el espacio de lo público, lugar fundamental en la arena política, son hombres, la mayoría de ellos aparece vinculado a otro varón de estatus provincial o nacional, pero no relacionado con su compañera de fórmula.

La Doctora en Ciencias Sociales, docente e investigadora en la Universidad Nacional de Entre Ríos (UNER), María Eugenia Cardinale reflexiona al respecto y manifiesta que esta situación es significativa porque “lo que no se nombra, no existe de alguna forma”. 

La importancia en la representación tanto en el espacio público como en la industria cultural, son cuestiones que han venido señalando los movimientos feministas desde hace mucho tiempo y, en esta línea, Cardinale hace un paréntesis y apunta: “Además es el poder el que no visibiliza, hay una relación jerárquica de género que es el patriarcado, históricamente la mujer fue señalada para ocupar el ámbito privado y no para la arena pública”.

Al respecto, la investigadora señala que, en algunos sectores conservadores, siguen imperando estas lógicas y que tiene que ver en parte con una derechización que se está dando en muchas partes del mundo: “También hay una tendencia a retroceder o retrotraer los avances de género, y hay un retroceso importante, en algunos lugares más que otros a partir de que avanzan la derecha. Ahora, la pregunta es por qué en una cuidad creen que no es importante visibilizar a las mujeres. Es importante preguntarnos si tiene que ver con una derechización de las elecciones de este año que, entiendo que hay un tendencia de eso en el país y, si en esa derechización se cree que las cuestiones de género pueden quitar votos”. 

Otras de las explicaciones tentativas que sobrevuelan el por qué las precandidatas a la vice intendencia no aparecen representadas en el espacio público, es la de la “inercia cultural”. Uno de los grandes aportes de los movimientos de mujeres en los últimos años fue el de “desnaturalizar” ciertas cuestiones que “eran así”. 

La no presencia de las mujeres de la política en la vía pública puede ser el resultado de un acto consciente o inconsciente. La calle puede ser un espacio donde existe la posibilidad de cierta improvisación, es el seno por excelencia de lo político, donde los carteles pueden ser confeccionados por parte de la militancia sin un análisis previo, sin embargo, no parece ser el caso de Gualeguaychú, donde se evidencia el trabajo de un equipo de edición. 

Ahora bien, en la arena digital, nuevo espacio que habilita la campaña política, el panorama no es diferente. Los banners publicitarios pagos en los sitios webs y la publicidad en redes sociales también comparten este aspecto con la vía pública: allí las precandidatas a la viceintendencia tampoco aparecen. 

En este sentido, Cardinale llama la atención y resalta que esto debe ser un llamado de alerta: “Hay empresas asesoras que testean las campañas, sería interesante indagar si están contratadas consultoras, quiénes son y con qué instrumentos decidieron que no era necesario o mejor no mostrar a las precandidatas. Porque si hablamos de publicidad más masiva que implica redes sociales estamos hablando de algo más sistemático y pensado”. 

Nuevamente, la experta destaca que “lo que no se visibiliza no existe, entonces traer a la luz a al ojo público a aquello que se silencia o se discrimina, que tiene que ver con una jerarquización local, cuál es el modelo hegemónico, qué es lo que se visibiliza, es importante. Eso habla de un intento de ignorar, o reducir a la existencia, por eso la importancia de visibilizar, porque si se lo nombra existe, es una sujeto de derecho e implica un lugar en el tejido social”. 

Por otra parte, Cardinale opina que con la ley de paridad de género en la política pareciera que “solo se cumple con lo justo y cumplir con la ley no quiere decir que las mujeres tengan cargos de decisión real”. 

“Hay veces que las cosas puede ser planificadas y otras puede ser por inercia. Hay algunos roles que se les asignan a la mujeres como la educación, y la cultura, que son espacios históricos donde se las ha destinado, pero por ahí cierto lugares de mayor decisión no”.

Finalmente, la profesional en Ciencias Sociales concluye en relación a la invisibilización de las precandidatas en lo público y lo digital: “No solo tiene que ver con silenciar a las mujeres sino con borrar su imagen, es una alerta, ya sea que es deliberado o por una falla inconsciente, no deja de ser grave, y debe ser un elemento tenido en cuenta”.