Táctica y estrategia antitabaco

Las publicidades a favor del consumo de tabaco siempre fueron exitosas, Sería bueno usar las mismas fórmulas para imponer lo magnífico del NO FUMAR. Por Elsi Rodrí[email protected] El objetivo puntual de las campañas publicitarias es imponer un producto o un pensamiento en la gente. Un grupo humano se encarga de analizar el mercado y determinar los lineamientos puntuales hacia dónde y a quiénes dirigirá el mensaje, para lograr que la publicidad venda.Las campañas realizadas por las grandes empresas tabacaleras a lo largo de estas cuatro últimas décadas, son un fiel ejemplo de ello. Año a año sus mensajes incitando al consumo de cigarrillo han sido contundentes, a punto tal que en la actualidad el hábito de fumar persiste y cada vez es menor la edad (11 a 13 años) en que los niños lo adquieren. Se estima que quienes hoy son fumadores menores de 18 años, pueden llegar a morir en un futuro por enfermedades asociadas con el tabaquismo. A este tema el Dr. Esteban Romani, médico especialista en psiquiatría, nos decía: “Pensar que solamente con campañas publicitarias es posible abordar este tema tan complejo como es la adicción al tabaco es minimizar esta cuestión. En esto sin lugar a dudas debe también haber un compromiso de políticas sanitarias que apuntalaran sobre este tema y particularmente enfocándolo hacia la franja más vulnerable y más propicia para el ingreso al consumo, como son los jóvenes. Por supuesto debe a su vez haber un espacio para la información dentro del ámbito educativo en los tres niveles, jardín, primaria y secundaria. Y sin lugar a dudas, la familia y el ejemplo que transmiten cada uno de los integrantes que la componen.” Cambiar el mensajeMuchos años de un batallar constante para imponer el cigarrillo en la sociedad de consumo, y se logró. Se estima que anualmente, dicha adicción causa más de cinco millones de defunciones en todo el mundo, constituyendo uno de los más graves problemas de Salud Pública a nivel mundial. Abordar el modo de llegar a revertir la conducta ese es el planteo, “Hay mucha gente experta que se dedica a este tema del marketing en el consumo de tabaco y han sido muchos años de efectiva y precisa llegada para lograr la captación de nuevos consumidores. De hecho nosotros como adultos remarcando sus efectos nocivos no hemos logrado nada, cuando estamos viendo como aumenta la franja de jóvenes que ingresan al consumo del cigarrillo. La temática tal vez daría mejores resultados implementando los mensajes desde los logros positivos a los que se llega con el no consumo. Es necesario buscar otras alternativas para llegar a los jóvenes; un ejemplo de eso son las campañas del Consejo Publicitario Argentino.”  Sobre derechos y límitesHay una aceptación social generalizada del tabaquismo, la gente está mal informada acerca de los efectos nocivos del tabaco. Por otra parte, los programas de promoción de la salud presentan deficiencias y los medios de comunicación promocionan el tabaco empleando estrategias dirigidas al "joven del mundo". Las limitaciones o prohibiciones incluso, no son aceptadas por la mayoría de la gente. “La educación es prioritaria en el cambio de conductas y hábitos. La información recibida, el análisis, la asimilación de los conocimientos es básico y parte desde la más temprana infancia. El ejemplo también es otro disparador fundamental, que muchas veces tiene más valor que mil mensajes. Desde el hogar, desde la escuela y por supuesto desde las campañas que deberían existir como mensajes básicos en Salud Pública es desde donde se puede lograr la modificación en el modo de manejarse de una sociedad. Preservando la salud propia y respetando el derecho de los demás,” aseveró el profesional. Ganar espaciosPara contrarrestar los efectos de estas estrategias “marketineras” pro-consumo, existen incipientes movimientos en pos del logro de campañas anti-tabaco. Por ejemplo, la ley que determina espacios libres de humo o las campañas realizadas por el Consejo Publicitario Argentino; pero es demasiado poco. Es urgente la necesidad de revertir este tremendo flagelo del cigarrillo que provoca tanto daño en los fumadores activos y pasivos, y particularmente que tantos jóvenes se suman al consumo. A ello se refirió Romani en el final: “Es necesario adecuar los mensajes publicitarios al lenguaje, a los códigos, a los tiempos que viven los jóvenes y a ellos apuntar las campañas publicitarias; que por cierto deberían ser muchas y tratando de abordar los distintos estratos sociales. Se debe lograr contrarrestar las que existen promocionando el tabaco y a su vez, poder comenzar a ganar espacios y tiempos fundamentales para establecer las estrategias anti-consumo. Habría que dejar de lado la información catedrática o dramática de lo que provoca el cigarrillo, de hecho comprobamos que no sirve de mucho. Creo que el secreto puede estar en dar un giro en la comunicación y hablar en el idioma de la juventud. Por supuesto, sin dejar de entender que la estrategia debe ser instalada y sostenida en el tiempo.”A pesar de la gran difusión de los peligros que encierra el consumo de tabaco, la gente sigue fumando y el número actual de muertes asociadas a esta adicción continúa incrementándose. La OMS estima que existen mil millones de fumadores en el mundo y 800 millones de ellos viven en países en vías de desarrollo. No podemos dejar que esto nos siga superando, es necesario encarar un camino para poder revertirlo.  Mensajes Anti-Tabaco del Consejo Publicitario Argentino(En Gráfica – Radial y Televisiva)Armado 1:-          “Adónde te metiste salame, llegó la de 3º que te gusta y se la está levantando Nico.”PODÉS HACER ALGO MEJOR QUE DECIRLE A TU HIJO QUE DEJE DE FUMAR, DECILE QUE EL GANADOR ESTÁ ADENTRO DE LA FIESTA, NO AFUERA FUMANDO. Armado 2:-          “Y cómo te fue en la final, jugaste de 9.”-          “Sí, de 9 a 9 y cuarto, después no aguanté más. Tengo menos piernas que una foto carnet.”PODÉS HACER ALGO MEJOR QUE DECIRLE A TU HIJO QUE DEJE DE FUMAR, DECILE QUE LO BUENO ES CORRER TODA LA CANCHA, NO QUEDARSE SIN AIRE A LOS QUINCE MINUTOS. Armado 3:-          “Mirá Vicky, te gusta el perfume que me compré.”-          “Mmmm, qué perfume? Yo lo único que huelo es el olor a cigarrillo que tenés.PODÉS HACER ALGO MEJOR QUE DECIRLE A TU HIJA QUE DEJE DE FUMAR, DECILE QUE LA ONDA ES USAR PERFUME, NO OLOR A CIGARRILLO.